Platforma Adwords z dnia na dzień wyposażana jest w co raz to nowe narzędzia wspomagające prowadzenie kampanii. Artykuł zawiera opis narzędzi znajdujących się w systemie Adwords, które warto zacząć stosować aby uzyskać lepszy efekt kampanii Adwords.
Optymalizator konwersji Adwords
Oprócz podstawowych czynności monitorujących liczbę kliknięć system udostępnia pewien przydatny moduł zwany optymalizatorem konwersji. Jest on aktywny i gotowy do uruchomienia dopiero kiedy osiągniemy minimalnie 15 konwersji w ciągu 30 dni. Gdy ten warunek nie zostanie spełniony niestety nie możemy go uruchomić, gdyż jego działania opiera się właśnie na analizie dotychczasowych konwersji. Jego głównym celem jest automatyczne zarządzanie stawkami by uzyskać optymalną ilość konwersji przy zadanym budżecie. Narzędzie możemy znaleźć na karcie Kampanie, Ustawienia i klikamy następnie w Stawki i budżet.
Narzędzie propozycji słów kluczowych
Jak wyselekcjonować najlepsze frazy kluczowe? Najlepsze czyli takie, które generują dużo ruchu na stronie i są względnie tanie – niskie CPC. Profesjonalne agencje interaktywne przygotowujące kampanie reklamowe Adwords dla swoich klientów korzystają z wszelkich dostępnych narzędzi, aby ostateczny efekty był możliwie najlepszy – wysoko zwrot z inwestycji. Podstawowym narzędziem jest właśnie Narzędzie propozycji słów kluczowych dostępne w systemie Adwords. Dlaczego powinno się go zawsze używać? Powodów jest kilka. Wpisując przykładową listę słów kluczowych najczęściej dostarczoną od klienta dokonuje się wstępnej selekcji na frazy, które są wyszukiwane oraz nie są wyszukiwane. Drugą cenną informacją jest średnia stawka CPC za słowo kluczowe. Dzięki ilości wyszukań oraz średniej szacowanej cenie CPC ustalony zostaje początkowy budżet kampanii uwzględniając dodatkowo obszar wyświetlania reklam. Innym plusem używania wspomnianego narzędzia lista sugerowanych propozycji słów kluczowych podobnych do naszych fraz. Często okazuje się, iż system potrafi podpowiedzieć bardzo skuteczne słowa o dużej liczbie wyszukać oraz niskim CPC – takie frazy są najbardziej pożądane. Korzystając z darmowych narzędzie nic nie tracimy, a możemy zyskać bardzo wiele.
Raport? – A po co to komu
Raport kojarzą się z czymś negatywnym stosowanym w wielkich korporacjach do kontroli danych, lecz tutaj są one czymś innym. Dzięki dużej liczbie różnorodnych raportów wygenerowanych na podstawie prowadzonej kampanii, możemy ją jeszcze bardziej ulepszyć. Przykładowo analiza raportu skuteczności wyszukiwanego hasła poinformuje nas, jakie frazy wpisują osoby klikające i wchodzące na naszą stronę. Warto przyglądać się takim danym, gdyż są to wartościowe informacje.
Ogólnie istnieje bariera psychologiczna przed nauką nowych rzeczy, lecz poświęcenie 30 minut na poznanie dostępnych narzędzi Adwords będą dość dobrą inwestycją i oszczędnością budżetu. Więc jeśli są to dlaczego z nich nie korzystać?
Pozdrawiam i życzę powodzenia!
Paweł Musieł
